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乐高收购BrickLink会给玩家带来什么影响?

北京时间11月26日,乐高集团正式对外宣布将收购BrickLink(www.bricklink.com),整个收购预计将于2019年底前完成。至此,全球最大的成人乐高玩家在线社区正式从“非官方”走向了“官方”。



首先对BrickLink(下文简称BL)做个简单的介绍吧。BL由Dan Jezek于2000年创立,为目前全球最大的成人乐高玩家在线社区,总共有超过100万的会员,网站上的交易市场活跃着来自全球70多个国家的10000多个卖家;同时,旗下所运营的Stud.io虚拟搭建软件也是广大玩家非常热衷于装作的工具。2013年,由韩国企业家Jung-Ju “Jay” Kim运营的NXMH收购了BL,目前BL总部位于美国加州。



那么,今天乐高所宣布的这一项收购到底会给现有玩家带来些什么影响呢?根据BL官网公式信息以及Brickset和Brothers Brick对乐高全球市场负责人Julia Goldin的采访内容,我们整理筛选了以下几点玩家可能会关注比较多的问题:


· 为什么BL要“卖身”于乐高?(BL官方公式)

Jay和BL整个团队都非常有野心、有抱负,而与乐高合作之后,所有的愿景都能够变得更好。


· 之后会对BL的独立产生影响吗?(BL官方公式)

BL将不再是一个“非官方”的市场,从某种意义上来说,BL的一切都可能会直接代表乐高这个品牌。然而成人玩家仍然会是BL的主要目标群体,BL的品牌也会继续保留。


· 总部还会在美国吗?(BL官方公式)

目前没有迁移总部的计划。


· 收购之后乐高会采取什么行动?(Brothers Brick采访)

至少近阶段,乐高不会对BL这个平台进行任何改变,因为它目前已经运营的很好。当然,从年初举办的AFOL设计比赛也能看出,会有很多机会等待着去挖掘。


· 以后乐高将同时掌管一手和二手市场,其中会有利益冲突么?(Brothers Brick采访)

完全没有,BL现在运营的很好,玩家有机会在这个平台上购买到想要的零件,其中有些可能相当罕见,乐高本身已经不再生产,这是一个极好的补充。乐高也希望看到公平的竞争环境,能够最大程度的服务于玩家,因此不存在任何利益冲突。


· 收购之后乐高会采取什么行动?(Brothers Brick采访)

至少近阶段,乐高不会对BL这个平台进行任何改变,因为它目前已经运营的很好。当然,从年初举办的AFOL设计比赛也能看出,会有很多机会等待着去挖掘。


· 类似BrickArms这种基于军事题材主题的零件还会继续有吗?(Brothers Brick采访)

以后在平台上,大家不会再看到此类商品的销售,这类和战争、暴力元素相关的东西乐高是不会支持的。


· 如何看待销售二手零件?(Brothers Brick采访)

没有任何问题。自1958年以来,所有乐高生产的零件都能和现有市场上最新的产品互相兼容,乐高很高兴能看到这些老零件仍然能够在市场上流转,玩家们还在利用这些零件来发挥他们的创意。


· BL目前只有英语系统,之后会考虑更多本地化方案吗(Brothers Brick采访)

目前BL用户主要集中在欧美地区,对于如何更好地为亚洲地区的玩家服务是乐高需要去做调研的,这其中蕴含着大量的机遇。


· 会对乐高现有的独立零件销售产生什么影响?(Brickset采访)

BL给乐高提供了很多了解玩家真实需求的机会,就目前来说乐高还没有任何计划要对现有的销售模式做改变,但是相信在未来,随着BL不断地发展,将能够让乐高更好地服务于玩家的需求。


· 收购会对BL上现有的价格产生影响吗?Brickset采访)

完全不会影响。


· 对于此次收购,部分玩家可能会感到不安,如何让他们安心?Brickset采访)

乐高收购BL的主要动力就是希望能够更好的为所有玩家提供支持,平台目前已经运营的非常好,玩家们完全不用担心因为乐高的存在而对其产生影响。乐高相信,通过此次收购,大家能够看到更多改进的机会,同时也能更直接的回应玩家对于乐高的真正需求。


*文章封面采用自Brothers Brick




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